成立7年就想靠“可持续”概念上市，Allbirds能成功火下去吗？

近日，Allbirds向美国证券交易委员会提交招股书，准备在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“BIRD”。彭博社估值至少达到20亿美元。

值得一提的是，Allbirds表示希望能把“可持续”作为公开发行股权的条件之一，类似“可持续性”这样的词汇超过200次，可谓申请了史上首个“可持续IPO”；引起行业内外热议。

以一双羊毛鞋起家，从成立到申请上市，Allbirds只用了短短7年的时间。可谓创造了鞋业界一个新的传奇。

Allbirds最具标志性的产品，一双升级了30几次的羊毛运动鞋，在国内售价829元，被《时代》杂志评选为“全球最舒适的鞋子”。它蕴藏了Allbirds的核心理念和科技——通过采用美利奴羊毛与甘蔗基EVA制成SweetFoam鞋底相结合；另外，植物皮革、蟹壳等天然材料也是Allbirds选择的制鞋材料。

这双鞋是怎么卖爆的呢？首先是利用“名人效应”，从硅谷到华盛顿再到好莱坞，科技界、政界、娱乐圈都成了Allbirds的自来水；二是Allbirds选择DTC这种经营模式，以互联网起家，直接向消费者推广、销售产品；并不断接收用户反馈，提升产品，因此获得了大批拥蹙，Allbirds的复购率极高，2020年，每100个客户里，有53个客户会再次购买。

2019年4月，Allbirds进军中国，目前已经拥有4家线下门店，和各大电商平台，天猫旗舰店粉丝近6万。并积极投放抖音、小红书、B站等各种社交媒体。据品牌反馈，中国消费者对相对于Allbirds“可持续环保”概念，对Allbirds鞋“环保”背后的新技术更加好奇。

对于Allbirds本次申请IPO，业内并不意外，但Allbirds也坦言，高复购率并没有改善其亏损局面；2020年，ALLBIRDS整体净亏损0.26亿美元。同时，Allbirds本次IPO需要遵循一定的ESG标准，无疑还需要更多的时间成本和资金成本。

更令人担忧的是，此前Allbirds还陷入一场“可持续宣传”的法律纠纷中；这难免会让人质疑Allbirds的IPO申请是在作秀。

如果Allbirds本次IPO申请成功，凭借“可持续”这一昂贵的环保概念和产品力，是有长远可持续盈利的可能性的；不过这一切才刚刚要开始。

你觉得Allbirds会一直火下去吗，在中国的市场又有没有机会？给我们评论留言吧！